m6米乐官网app登录休闲农业与乡村旅游发展前景分析

　　今后的40年，中国的主要商机在碳中和与新农村建设，据有关专家预测，碳中和将投资600万亿，主要赛道是新能源，新农村建设将投资400万亿，主要赛道将是休闲农业与乡村旅游。这两项加起来总计是1000万亿。要知道，全国近十年房地产的总市值才450万亿。因此，乡村振兴，新农村建设将会商机无限。

　　农产品加工企业，通过收购生鮮产品，加工成产品，赚的是加工増值与品牌的钱。品牌是加工企业赚钱的关键。

　　农民，加工企业，销售服务企业在三个产业环节中，农民作为农产品的生产者，只能拿到一点点微薄的收益，甚至是不赚钱。

　　种养生产、农产品加工，产品销售由于受土地产出，加工产能，产品渠道的影响，他们三者能赚到的钱也是有限度的，这个道理大家应该能够理解。

　　而休闲农业与乡村旅游，从理论上分析，它赚钱将是一个没有天花板的新产业。休闲农业与乡村旅游的赚钱模式是：

　　它有种植或养殖生产示范基地，有加工农产品标准，有品牌，有产品销售多种方式，它通过看、玩、吃、学、键康养生等系列体验活动，让销费者了解其经营产品，销售的产品除了有生鮮产品，加工产品以外，还有文化产品；除了有实物性产品，还有精神产品。其盈利点、盈利方式非常多。它能够带动农民合作社、加工企业、销售服务企业等诸多产业的发展。其潜力与商机是巨大的。

　　乡村振兴背景下，国家大力推进农村产业融合的发展，推出了多项扶持政策，不同地区的农旅融合新产业已经取得了显著的进步。

　　在休闲农业与乡村旅游融合模式上，农业内部整合模式、农业产业链延伸模式、农业多功能拓展模式、先进要素渗透模式等多种农旅融合模式逐渐涌现，并在不同地区得到了不同程度的实践，推动了农旅融合新业态的产生与发展。

　　总体而言，农旅融合产业发展在全国的发展呈现出向上的发展态势，但也出现了现阶段尚未解决的障碍因素，如融合层次低、同质化现象严重、利益联结机制不完善等。

　　上述问题的出现在一定程度上制约了农旅融合的进一步发展，不利于农旅融合新业态广度和深度的提升，但相信随着农旅融合发展实践的逐步深入，目前存在的诸多障碍困难会逐渐克服或者减轻。

　　一是处理好“农”与“旅”的关系。农业的最大优势在产品，旅游的最大优势在市场。农业与旅游融合发展的思路，就是以农业做内容体验、以旅游做市场营销、全面生动展现绿色产品、秀美乡景、悠淳乡风、浓郁乡情，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求，打造体验型农旅融合新产业。

　　二是处理好“智”与“资”的关系。农旅融合要有合伙人的思维，以农旅为核心的智力资本，引领政府资本、产业资本、消费资本和金融资本进入乡村旅游领域，推动智本与资本共建利益共同体，打造体验型农旅综合体。

　　三是处理好“轻”与“重”的关系。长远看，农旅项目投资应坚持轻资产与重资产并重。但目前，主要还是应坚持创意引领、轻资产运营，创意设计能够带来极致体验和深度消费，可复制，可推广的体验型农旅融合新项目。

　　休闲农业乡村旅游不仅靠笑容和服务，不仅靠青山绿水，靠农业生产。核心要靠创意和营销。做休闲农业生产很重要，但经营更重要。

　　很多人说，我们当地没有什么人文历史，怎么做创意与经营呢？其实，只要挖掘，每个地方都可以找到非常丰富的经营资源。

　　如有一村庄，我们发现村子里有三个百岁老人，就给他们打造出了长寿村概念。同样，很多乡村，有特产、有山水、有古树、有断石、沼泽、峭壁、还有绝技、典故等等，这些都可以挖掘出非常吸引人的东西。

　　围绕“三农”做创意经营，我们就可以讲故事、做活动，利用新媒体进行传播。这个道理的逻辑在于，很多城里人，消费不仅是盲目的，更缺乏对美的鉴赏能力。

　　所以，做休闲农业与乡村旅游，我们一定要给消费者一个消费的理由。这个理由可以是场景、是体验、是氛围，是活动，而不仅仅只是老板自己说的有土菜，有不打农药的农产品等等。

　　谈再红休闲农业专家团队，湖南兴乡农业项目规划设计院以乡村振兴为己任，带着国内最先进的休闲农业和乡村旅游经营理念与丰富的成功案例，主要从事：

　　规划设计：主要承接，乡村振兴规划、休闲农业规划、乡村旅游规划、现代农业产业园规划、乡村建设规划、休闲农庄或美丽村庄升级发展规划等。

　　项目服务：主要承接休闲农业与乡村旅游项目：运营方案策划、节庆活动策划、产品品牌策划，以及农业企业、合作社项目申报材料编制、休闲农业与乡村旅游项目诊断、经营管理人员定制培训（乡村振兴、生产技术、休闲农业、乡村旅游、经营管理）等，提供一站式全方位的服务。

　　谈再红教授2022年最新力作，由中国农业出版社出版。本书共分为5部分，一共100个问答，其中休闲农业基础知识有16个问答，休闲农业规划与策划24个问答，休闲农业经营包含26个问答，休闲农业管理20个问答，案例分享14问答，比较全面的介绍了关于休闲农业经营与管理的基础知识和实操内容，将开展休闲农业活动的要点、难点和误区进行了透彻和清晰的讲解，具有很好的指导性和实用性；精选的14个典型案例，代表了不同类型的休闲农业发展模式，具有较强的示范性。本书适合休闲农业经营者、从业者和准备投资、发展休闲农业的人员阅读参考，也可以作为职业教育和农民培训教学参考书。

　　谈再红教授2021年最新力作，由中国农业出版社出版。适合新农人、休闲农业和乡村旅游从业人员学习，乡村振兴各类人员培训用教材，也是相关爱好者学习休闲农业的最新专业书籍。

　　谈再红，男，湖南生物机电职业技术学院副院长，正高级农艺师、教授。国家农业职教名师，中国都市农业职教集团副理事长、中国休闲农业产教联盟副理事长、全国休闲农业和乡村旅游专家库专家。湖南省级示范农庄，休闲农业集聚村评审专家，湖南、海南、四川等省休闲农业协会特聘专家。主持国家级省级休闲农业专业科研课题项目10多项。全国高等职业教育首套休闲农业专业、农业农村部“十三五”规划系列教材（20部）总主编，主持编写“十三五”国家高等职业教育规划教材《休闲农业概论》，农业农村部高素质农民培训教材2部，发表休闲农业专著2部，论文300多篇。